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Dossier Charte graphique
La charte graphique est un document de travail qui contient l'ensemble des règles
fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une
organisation, d'un projet, d'une entreprise. Le terme vient du latin charta qui
signifie "papier" et qui en français a pris le sens de "loi, règle fondamentale".
But et intérêts de la charte graphique
Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations
graphiques d'une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents
intervenants de la production (graphiste, directeur artistique...).
L'intérêt de réaliser une charte graphique est double :
- L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que
l'organisation, le projet ou l'entreprise (qui sont une somme d'individualités) parle "d'une
seule voix". Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessein de
l'entreprise).
- La charte graphique permet au récepteur d'identifier facilement l'émetteur et, par habitude
si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations
graphiques, et au sein même d'un même support graphique (ce qui facilite la lecture).
N.B. : Une charte graphique bien conçue doit laisser suffisamment de liberté en constituant
des "méta-règles" souples, c'est-à-dire en évitant les interdictions, et en envisageant le
maximum de contextes où des règles doivent s'appliquer pour l'utilisation des signes graphiques
de l'identité graphique.
Exemple de contenu d'une Charte graphique papier
Chaque signe graphique utilisé par l'organisation est classé par thème en précisant son sens
et en effectuant une liste des concepts qui s'y rattachent. Il ne s'agit pas d'appliquer ces
codes dans leur intégralité mais d'en sélectionner quelques-uns afin que tout nouveau document
émis par la société participe à la construction de son image. L'essentiel est de rester dans
l'univers graphique de l'entreprise, ou parfois de le créer.
La charte graphique s'applique à définir :
- Le logotype : ses couleurs définies grâce au nuancier Pantone, sa position
dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier
et chemises, camion, etc.), la zone d'exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses
déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut également définir les
interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le
logo sans garder un rapport d'homothétie...
- Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer
différents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture. La typographie est l'une
des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance.
Dans certains cas comme Renault ou l'Aéroport de Paris, on va jusqu'à créer une police de
caractères spécifique.
- Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : d'une
manière générale la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque
couleur.
- L'utilisation des éléments graphiques tels que les filigranes, détail du logo agrandi,
courbes et traits spécifiques à l'entreprise.
- Les principes du choix des images et des illustrations.
Parmi les problèmes que doit prendre en considération la charte graphique, citons la
photocopie et la télécopie (fax) : les documents doivent résister à ces traitements en restant
lisibles et identifiables. La charte prévoit parfois à cet effet des versions simplifiées des
logos, en noir et blanc ou avec des contrastes tranchés.
Exemple de contenu Charte graphique internet/intranet ou multimédia
La charte graphique internet/intranet
est un document papier ou un mini-site qui permet de définir la position des différents éléments
qui constituent les principales pages d'un site avant la programmation de celles-ci. Le but,
voisin du précédent, est de valider les principes de navigation entre les pages du futur site
internet ou intranet. Il s'y ajoutera des temps de navigation plus courts (les éléments
graphiques étant contingentés et présents dans le cache), participant à la bonne
perception de l'entreprise par le visiteur.
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